Durante las décadas del 2010 y 2020, las autoridades se enfocaron en desarrollar herramientas de gestión para la planificación turística. Se elaboró el Plan de Desarrollo Turístico de la ciudad, que estableció estrategias para la planificación, ordenamiento y sostenibilidad del turismo. Asimismo, se emitieron resoluciones y decretos de alcaldía para garantizar la inversión pública en infraestructura turística.
Mi tierra un producto: En 2012, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo invirtió en infraestructura, capacitaciones y promoción del circuito turístico de Lamas, con el objetivo de potenciar el turismo y posicionar a Lamas como un producto turístico de la región San Martín. Entre 2013 y 2014, se desarrollaron proyectos de infraestructura turística integral, elaborando el perfil y expediente técnico del proyecto: “Mejoramiento de los servicios turísticos de Lamas y el barrio Wayku”, que incluyó empedrado de calles, construcción del Centro Cultural Waska Waska Warmi Wasi, un parador turístico, fortalecimiento de capacidades y promoción turística.
En 2016, llegó el financiamiento del Plan Copesco, iniciando la construcción del mencionado proyecto. Sin embargo, debido a malos manejos administrativos y trámites engorrosos entre el Estado y la contratista, el proyecto se culminó e inauguró recién en 2021.
Nueva institucionalización del turismo: Ese mismo año, se fundó la Asociación Promotora de Turismo de Lamas (PROTUR), iniciativa de empresarios y emprendedores turísticos. Esta asociación impulsó una nueva forma de promoción turística, y con ello nació la idea de Lamas como el quinto destino turístico de la región San Martín.
Diversificación de la oferta (2018–2019): Se trabajó en crear las bases del destino Lamas, fomentando la inversión privada y el fortalecimiento del sector, lo que permitió una mayor diversificación de la oferta turística.
2020-2025: Pandemia y adaptación
El año 2020 marcó un impacto devastador por la pandemia de COVID-19, con el cierre total de actividades turísticas y una drástica caída de visitantes. Sin embargo, con la implementación de medidas de bioseguridad y el avance de la vacunación, el sector comenzó a recuperarse. Se priorizó el turismo al aire libre, la sostenibilidad y la digitalización, enfocándose en la seguridad y calidad de la experiencia del visitante.
Se actualizó el Plan de Desarrollo de Turismo Local de Lamas (PDTL), se crearon nuevos emprendimientos turísticos y asociaciones de artesanos, y algunas empresas accedieron a fondos concursables estatales, como Turismo Emprende y Somos Artesanía.
En 2021, el Ministerio de Cultura declaró Patrimonio Cultural de la Nación los conocimientos, saberes y prácticas de la cerámica de Lamas, mediante la Resolución Viceministerial N.° 000213-2021-VMPCIC/MC, destacando su herencia preincaica y del pueblo Chanka. Ese mismo año, también se reconocieron como Patrimonio Cultural los tejidos kichwa de Lamas, valorizando las técnicas ancestrales de tejido de cintura de los cintos chumbi y watu.
En 2022, Lamas recibió reconocimiento internacional como uno de los «Best Tourism Villages» del mundo, otorgado por la Organización Mundial del Turismo (OMT), y fue declarado por MINCETUR como “Pueblo con Encanto”, siendo el primer pueblo amazónico y el segundo en el Perú en obtener esta distinción, gracias a su folklore, cultura, atractivos turísticos y saberes ancestrales.
Durante 2022 y 2023, se organizaron eventos internacionales en ciudades como Madrid, Tenerife y Florencia, para posicionar a Lamas como destino cultural de la Amazonía peruana.
En 2024, la promoción digital y las nuevas tecnologías transformaron los modelos turísticos. Las autoridades locales, empresarios y emprendedores apostaron por la modernización y consolidación nacional e internacional de Lamas como destino cultural, mejorando también la planta hotelera. Se impulsa así un modelo turístico más sostenible y con valor añadido, que trasciende el turismo tradicional.
En resumen, en los últimos años, Lamas ha experimentado un crecimiento sostenido en el sector turístico, lo que ha impulsado el desarrollo económico regional y contribuido a la modernización de la ciudad. Lamas destaca por su cultura viva, fiestas tradicionales, historia, la comunidad del Wayku y su belleza escénica, consolidándose como un destino turístico regional caracterizado por la diversificación, sostenibilidad e innovación. Por Tomás Cotrina